抖音半年内涨粉2000万的“一禅小和尚”到底怎么做到的

发表时间:2021-03-08 10:42

今天拆解的大号是“一禅小和尚”,一个“知人间冷暖”的情感号。



表面上来看,人人都有情绪,自然也能做出情感内容,活了这么多年,谁还没有一点情感积累呢?但是,情感不是轻易就能积累起来的,一个人的情感存货毕竟有限,当存货输出耗尽,想要短时间内增加,就很难“输入”。因此,门槛低不代表好做,想要持续做好情感类媒体号比你想象中更难!


这篇文章非常适合已经遇到内容乏力的创作者观看,我们将着重拆解“一禅小和尚”的用户和内容运营,为大家持续创作提供参考。

2016年10月份,一禅小和尚通过动画短片的形式出现在视频网站,一经推出,其内容就受到了一致好评。时隔一年登陆抖音后仅仅半年时间吸粉人数就达到了2000万,截止2021年2月,粉丝量4745.2万,获赞2.5亿,先后跨界运营,成为全网超级IP之一。


无论媒体如何发展,情感这一内容大分类总是能够得到大家的欢迎,同时,海量的用户规模也决定了情感号的竞争相当激烈。理解“一禅小和尚”背后的主题逻辑,才是情感号内容可持续的关键所在。


1“一禅小和尚”的诞生

要说“一禅小和尚”,不得不提到它背后的制片团队代表——衣春颖。

衣春颖是一位颇富盛名的三维动画师,曾经参与过作品《大圣归来》、《龙在哪里》、《Blinky bill》,15年加入大禹动漫后因机缘巧合萌生出“无论如何都要做一个可爱的动画形象”。

“很多粉丝问我们为什么会创作一禅,说来还是挺简单的。因为2015和2016年的时候,我们公司一直在运营微博这个平台,当时没有其他的短视频平台,最开始的时候我们做的(不知道大家有没有看过)一部作品叫《奔波霸与霸波奔》,那两个形象有点丑,我当时也是参与了这个项目。这两个形象实在是不好看,做的过程中就蛮崩溃的。后来开发一禅之前,我们就在想无论如何都要做一个可爱的动画形象。”

当时的新媒体平台有很大的局限性,因为它不像视频网站可以做很长的番剧,当时的衣春颖团队也不具备做电影的能力。为了满足新媒体用户的喜好,最终就开发了一个一到两分钟的短动画番剧,也就是一禅小和尚这个IP。

“我们做一禅,希望让一禅和他的师傅在寺庙里修行,带着大家去看看一些事情,或者见见一些人,或者从一禅这个作品里面感受到生活带给我们的困难和快乐或者是惊喜。希望大家在繁复忙碌的生活以外,能在一禅作品里面找到静心的东西。”

“一禅小和尚”被赋予了禅宗“教外别传,不立文字 ,直指人心,见性成佛”的檀香味,再加上懵懂无知的小孩子与深谙世事的老和尚的CP设定,让几十秒的短视频直抵人心。

用最直白的语言阐述因果,见自己、见天地、见众生,这其实就是一禅想要带给我们的幸福感。

2用户运营

直接跳过定位的原因是情感号拥有其他媒体内容分类所没有的潜力,那就是更容易获得“认同感”,因此,一个情感号在在你脑海中建立的时候,其实就已经产生了整个情感大分类的潜在受众。你不需要去想清楚太多的细节、考虑种种起伏,只需要在一个情感垂直领域下功夫,比如爱情、比如友情等等,做好任何一个垂直领域都能吸引垂直之外的人群关注。

这也是为什么很多人都在说的情感号好做的根本原因。

但是真实情况其实比你想象的更难,因为情感号更考究的是文案和运营的融会贯通,这二者都需要花时间研究。下面我将从“一禅小和尚”的产品角度讲起,这一部分需要仔细阅读,我不仅仅是在拆分用户运营

触发

“触发”的意思很简单,就是驱动用户,让用户产生出非你不可的想法。它分为内在和外在,外在可以理解为,你为用户呈现出的视觉效果,公众号的排版算是更直接的例子,“一禅小和尚”的外在触发是什么?

精致的动画效果,或者说可爱的动画角色

我们纵观“一禅小和尚”从诞生到现在为止的动画形象就能一窥全貌。

(一禅小和尚2)

人设没有任何变化,唯一变的就是细节感官性,情感号人群最在乎的就是细节,如果现在我们不把它单独提出来讲,很难有人去发现这些细节差别,需要注意的是,这种改变必然是潜移默化的,任何一个人设都不能在短时间之内出现翻天地覆的变化,脱离用户感受的实践就是最大的失败。

相对于外在触发,内在触发更为重要。要做到这一点,首先需要了解用户为什么愿意关注你。

我们想一下,人的社交情感,无非就是几种,比如人想要通过社交寻求快乐、寻找安慰、寻找希望,又或者避免疼痛、避免恐惧、避免拒绝等。

无论是哪一种性格的人,都不会拒绝一个情感号的内容植入,他拒绝你,只是因为你没有引起他的共鸣,或者说触发他与媒体号之间的价值认同。

3内容运营

用户和内容不分家,说完用户必谈内容。更别提情感号这种极为看重内容的领域。在拆分之前,首先问大家一个问题,你们认为什么样的内容才是好内容?

“一禅小和尚”的内容如此拔尖,靠的从来就不是原创、文笔或者是洗炼,它的内容运营核心只有两个点,思维和文案,也就是所谓的内容+运营。

思维

思维指的是“内容思维”和“营销思维”。

先说内容思维,包括动画表现内容,“一禅小和尚”面对的是用户。因此,所有动作都需要从用户出发,其实就是前文用户运营中提到的“注重用户和粉丝的感受”。

4总结

“一禅小和尚”在情感号中是当之无愧的超级IP,它的粉丝量在抖音中名列前茅。这篇文章,从用户运营和内容运营两个方面分析了如何可以避开情感号内容匮乏的软肋,有很大的参考价值。

回顾一下,有这么几点:明确用户运营的触发、行动、奖励三步走;内容运营思维的重要性和关于文案的阐述。

这个大号虽然不是一个人的成就,但是我们在其中能够学到的东西足以解决你现在所面临的困境,希望能给你带来一些参考实操的价值。


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